1962年茅台酒出现酒厂历史上第一次亏损，而这一亏损一直延续到1977年。（来源：茅台酒口述历史资料）茅台酒厂迎来了第一批大学生，里面就包括茅台酒史上非常重要的人物：季克良。

那么这么多的“茅台酒”是谁在卖呢？不了解茅台镇酒历史的普通消费者往往会认为，那什么茅是那谁家酿造的，技术就是那谁家的。世人对茅台的酒历史的了解以及对酱香酒的品鉴能力都在日益提高，唯有诚信，方能致远。