数字技术的发展大大提升文化生产力资源(图)

数字技术的发展大大提升文化生产力资源(图)

为文化遗产保护传承提供新途径

我国拥有丰富的历史文化遗产资源。不可再生的历史珍品容易损坏，往往难以以实物形式呈现给人们。因此，很多文物只能长期躺在仓库里睡觉。这是文化遗产展示利用与保护传承之间长期存在的矛盾。

数字技术可以以互动体验的形式满足公众的好奇心和好奇心，使文化遗产在展示和利用的同时得到有效保护。例如，一些文化遗产不便公开展示。数字智能展示柜展厅系统可以将珍贵的文物保存在适宜的温湿度环境中，避免或减轻文物的损坏和老化。然后，通过虚拟空间技术、AR交互体验等手段，为文化遗产打造逼真的三维虚拟场景。人们可以在虚拟空间中看到文化遗产的细节，鸟瞰文化遗址周围的景色。

利用数字技术，还可以通过虚拟方式对被破坏的文物进行拼接、复制和修复，全方位、多角度地展示古都、遗址、文物的风貌。例如，故宫博物院建立了“数字文物图书馆”，发布了6.8万余件文物的高清数字图像。

数字技术能够以新的方式永久保存历史文化遗产，有利于民族文化记忆的传承。作为新时代文化建设的重大基础性工程数字文化，国家文化大数据系统建设已纳入国家“十四五”规划。在这些文化数据库中，相关文化遗产将按照一定的标准进行结构化存储在服务器中，实现专业资源的分类和系统资源的整合，通过有线电视网络与千家万户连接。届时，无论是单纯的学习和了解传统文化，开发文创产品，还是进行学术研究，都可以通过终端轻松从上述文化数据库中调取资料。

丰富文化遗产的表达

文化遗产为文化创意产业提供文化素材，文化创意产业的发展为解决文化遗产的保护和传承提供了新的框架。数字技术的发展极大地提高了文化生产力。随着各种数字技术的应用，创意和设计的门槛将不断降低，文化表现形式将更加多样化。

在文化遗产元素的应用中，数字虚拟仿真等技术可以推动文化产业突破各种媒体、载体和时空的界限，实现跨载体呈现、跨时空文化创意互动，打造文化产业新业态。和新场景，同时扩展传统文化传播的边界和想象。

目前，不少机构借助5G、AR、VR、人工智能等技术推出了大量数字文化产品。例如，北京冬奥会开幕式利用激光和数字光影机械装置，将非物质文化遗产“二十四节气”呈现给观众，让中华文化的核心得以完美表达。河南卫视《唐宫夜宴》、《端午奇游》、《中秋奇游》系列节目以“5G+AR”技术将虚拟场景与真实舞台相结合，将传统文化与前沿融合科技创新，让舞蹈与国宝梦想联系起来，提升传统文化的渗透力。热门舞剧《只有这绿》的制作方以创新科技弘扬民族文化，推出《只有绿》数字收藏纪念票，为观众搭建通往民族文化IP的桥梁。也有一些机构利用数字化技术推出真人游戏体验、博物馆场景角色扮演等项目，为人们带来不一样的文化体验。

数字技术的加速应用和迭代，深刻影响了优秀传统文化现代表现形式的创新和优质文化产品的供给，成为激发文化建设活力的关键。随着全国消费升级步伐的加快，人们不再执着于单纯的物质消费，而是更加注重文化消费和精神体验，更加在意文化消费品是否具有超乎想象的创意，是否能打动人心丰富的文化遗产资源可以为消费注入审美创意和设计创新，帮助消费需求从“物质”向“精神”转变，而数字技术作为催化剂，可以多种方式将文化元素引入消费领域，满足人们的新需求。新消费场景的消费者偏好和需求将进一步提升消费质量。

为文化遗产展示和传播插上翅膀

据不完全统计，新冠肺炎疫情发生以来，已有多家博物馆关闭。同时，国家博物馆系统上线展览5000余场，总浏览量超过90亿次数字技术的发展大大提升文化生产力资源(图)，文化遗产传播水平大幅提升。这些都归功于数字技术的进步。

数字技术在文化遗产展示和文化信息传播方面具有得天独厚的优势。首先，数字媒体时效性强、手段多样、传播速度快、辐射覆盖面广、内容丰富多样，适合碎片化传播，而大数据精准搜索、个性化推荐、智能分发等技术可以快速传播。满足消费者多样化的需求，同时降低成本，提高效率。其次，在自媒体时代，每个人手里都有一个“麦克风”，可以随时随地传播、分享、评论信息和观点，这将增强受众的存在感和忠诚度。第三，数字技术可以带来新颖的呈现方式，如沉浸式体验，让观众在愉悦和放松中获得知识，增加传统文化的亲切感和吸引力，极大地拓展文化遗产传播的广度和深度。

2019年，腾讯社会研究中心等机构发布的数据显示，近90%的年轻人对传统文化有着浓厚的兴趣，80%的年轻人通过互联网了解传统文化，可见传统文化的传播传统文化和传承越来越依赖数字渠道。

数字技术让传统文化以全新的方式呈现，给大众带来“老树开新花”的惊喜。但是，利用数字技术展示文化遗产，并不是简单地对馆藏进行拍照、录像，机械地将线下内容“搬运”到线上，而是进行适应性改造和针对性发展。总之，灵活运用VR、5G、全息投影等新技术，大胆推出音乐、游戏、动漫、影视剧等不同形式的文化遗产周边产品，不仅能不断提升提升文化服务水平，更能更好地满足人们的精神文化需求，还能增强文化遗产的感染力、传播力和影响力。

围绕文化遗产拓展消费的广度和深度

一方面数字技术的发展大大提升文化生产力资源(图)，数字技术大大缩短了文化遗产衍生品的开发周期数字文化，大大加快了IP向衍生品的转化；另一方面，数字技术提供了越来越多的消费场景和消费渠道，降低了文化消费的门槛，可以促进全球优质文化遗产资源的配置和使用。

第49次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模已达10.32亿，我国人均网民消费达每周在 上访问 28.。 5个小时;网民中，网络视频和短视频用户使用率分别为94.5%和90.5%，用户规模达到9.75亿，9.@ >34 亿。可以说，在一个互联网普及率这么高的国家，几乎每个网民都是文化消费者。

与此同时，文化消费已进入品质消费阶段。碎片化、即时化、定制化、个性化的文化消费正在成为一种新的消费趋势。引起情感共鸣的文化产品和服务。

文化遗产的周边产品往往兼具使用价值和文化属性，能够满足人们新的消费需求。有人可能会认为，文化遗产周边产品的消费群体比较小，但市场需求是市场中个性化需求的总和。在互联网长尾效应的影响下，消费者对围绕文化遗产的个性化、小众化产品的需求不断积累。将形成一个巨大的市场。数字化技术极大丰富了文化遗产周边产品的种类，极大拓展了文化遗产周边产品的销售渠道。因此，文化遗产周边消费规模将不断扩大，数字文化产业将不断迭代升级。

需要注意的是，数字技术对文化遗产的影响并不完全是正面和正面的。例如数字文化，在大众文化的快速迭代中，数字经济的“快”与传统文化的“慢”形成了很大的反差。并非所有文化遗产都能幸运地赶上数字技术快车。科技快车的文化遗产可能面临更加严峻的生存危机。此外，在技术与文化的融合中，文化始终是核心和灵魂，而数字技术只是工具和载体。然而，很多所谓的文化科技产品，虽然外观华丽，使用了很多新技术，但文化内涵并不多，文化传承成了他们引流和营销的噱头。

（作者：黄军，中国文艺评论家协会会员，中国人民大学应用经济学院副院长、教授，北京习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员)