民俗文化资源开发与文化创意产业发展研究

民俗文化资源开发与文化创意产业发展研究

民俗文化资源开发与文化创意产业发展研究摘要：当今时代，文化越来越成为一个民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为一国竞争力的重要因素。本文主要从开发传统民俗文化资源、以特色文化优势打造文化创意精品的角度来探讨中国发展文化创意产业的可行性道路，为我国文化创意产业的发展提供参考。关键词：民俗文化;文化开发;创意产业中图分类号：G127 文献标识码：A doi:10.3969/j.issn.1672-3309（z）.20XX.05.08 文章编号：1672-3309（20XX）05-18-年，我国印发的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，首次明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，其后，北京、上海、广州、深圳等地纷纷制定文化创意产业城市发展规划，将文化创意产业作为当地未来经济发展的支柱产业。近年来，我国文化创意产业虽然取得了一定的发展，但仍落后于世界平均水平，因此，如何找准我国发展文化创意产业的优势和特点对于未来文化产业的发展具有重大的意义。文化创意产业关键体现在创意上，创意贵在“新”、“奇”、“多样”，中国拥有56个民族，各民族所拥有的异彩纷呈的民俗文化资源必然成为创意的文化资源基础。

一、民俗文化资源的概念民俗，是依附人民的生活、习惯、情感与信仰而产生的文化，民俗既是社会意识形态之一，又是一种历史悠久的文化遗产。民俗文化，是指民间民众的风俗生活文化的统称，也泛指一个国家、民族、地区中聚居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯，它是在普通人民群众（相对于官方）的生产生活过程中所形成的一系列物质的、精神的文化现象，具有普遍性、传承性和变异性。民俗文化遗产就是指这些带有明显区域民族特征的、经历了社会的变迁发展所保存下来的物质与为物质成果的总和。民俗文化资源包含的内容有很多，直至今日它所研究的疆域仍在不断拓展，就进入民俗学界所研究的范畴而言，大体包含以下几个部分：生产劳动民俗、日常生活民俗、社会组织民俗、岁时节日民俗、人生礼仪、游艺民俗、民间观念、民间文学、宗教及巫术以及婚丧嫁娶等。各个民族、地区由于所生存的自然环境和社会环境存在比较大的差异，各自的生活习惯也因此富有地方特色，例如居住在云南南部的傣族以“泼水”的方式来除旧迎新，居住在青藏高原的藏民族习惯以赠送“哈达”的方式来表达美好祝愿，海西蒙古族则以“剪发礼”的方式纪念孩子的成长过程。这些民俗文化有着深厚的历史渊源，既是民族文化积淀的产物，也是民族文化传承的媒介。

二、文化创意产业的内涵文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，它属于无烟产业和朝阳产业，蕴藏着巨大的经济效益和社会效益，是新经济时代的核心产业之一。文化创意产业是以完善的知识产权制度构建及高科技的应用为基础，依托于文化资源，以创意为核心，将人的智慧、技能和天赋充分发挥作为主要投入，与各个产业、部门相结合，渗透产业链各阶段的一门新兴产业。主要包括广播影视、动漫、传媒、音像、视觉艺术、表演艺术、服装设计、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、软件和计算机服务等方面的创意群体。文化创意产业开发是对各种文化资源的挖掘和进一步提升，其本质内涵就是创新，是现代科技和社会发展的必然产物，位于文化产业价值链的高端，决定着文化产业的发展方向。加快文化创意产业发展，能够大大拓展传统产业的发展空间，推动文化与科技、经济的融合，促进经济发展方式的转变和产业结构调整。同时，文化创意产业能够为社会提供多样化的产品和服务，为社会创造更多的财富，增加更多的就业机会，有助于推动经济社会的进步。三、民俗文化资源的产业开发由于民俗艺术是在特定的民族、时代、地域等生活文化背景下逐渐形成的艺术形式，是一个地方生活方式、价值取向、审美情趣等的重要标识，是民族文化的集中体现什么是民俗文化资源民俗文化资源开发与文化创意产业发展研究，因此具有得天独厚的差异性，而差异性是地区核心竞争力的重要特征。

我国拥有56个民族，饮食民俗、服饰民俗、宅居民俗、娱乐民俗千姿百态，极具地方特色，蕴含着巨大的社会效益与经济效益。因此，要通过科学合理的开发整合，使之发展成为适宜的文化创意产业。1、民俗工艺设计民俗文化中有许多具有使用价值和欣赏价值的工艺品可以开发，包括纺织品、陶瓷器、玉石器、竹木器、乐器、绘画、剪纸等。这些传统民俗实用品或工艺品的开发生产，能够突破其它民俗文化传播、生产销售的时空限制，加上其较高的实用与欣赏价值，因而有着广泛的市场空间。从创意思维上来看，民俗工艺文化为我们当代工艺设计带来了不少的灵感。以平面设计为例，在文字符号方面，就应该突出注入“金玉满堂”、“花开富贵”、“大吉大利”等中国传统文字对消费者的感染力；在色彩符号上，则应采取大红色、金色、古铜色等怀古色调，来烘托中华民族团结和睦的大家庭气氛；在图形符号上，可选择水仙、红梅、锣鼓、门神、灯笼等传统图形，唤起中国人对美好往事的回忆。2、民俗服饰文化服饰位列人们四大基本需求“衣食住行”中的第二位，具有重要的社会功能。服饰文化与民族精神一脉相承，在不同的历史时期和地域呈现出不同的形态，反映出不同的文化背景和文化内涵。尤其是在少数民族地区，服饰更是丰富多彩，千姿百态，反映出当地丰厚的民俗文化和民族传统。

例如被列为“朝廷贞品”的黎族服饰、以黑为质红为饰的佤族服饰、“披星戴月”的纳西族服饰、索雅轻衙自成一格的朝鲜族服饰、新颖别致的布依族服饰、绚丽多彩的维吾尔族服饰、端庄得体朴素大方的壮族服饰、秀丽淡雅的傣族服饰等，均是个性鲜明的少数民族服饰代表，深受广大女性朋友的喜爱。在这个讲究张扬个性和表达自我的时代，越来越多的服装设计开始采用民族风格和民俗元素，有些还形成了自己的品牌，具有广阔的发展前景。3、民俗影视制作我国有着丰富多彩、包罗万象的民俗文化，这是影视创作的重要源泉。将影视产品生产与民俗文化资源相结合，影视制作就有了不竭之源。通过对民俗文化的电影、电视、动漫创作，不仅能够向人类输送文艺精品，传播中国的民俗传统文化，同时还能带来可观的经济效应。随着数字技术的发展，动画表现手段带给影视动画更广阔的思维想象空间，这将更有利于民俗文化参与影视的制作过程当中，形成民俗文化与当代科技的合力，提高我国文化创意产业的竞争力。民俗在电影的情感、思想、氛围、风格特质等层面都具有极强的穿透力，以滕文骥导演的电影《日出日落》为例，该电影最大的特色就是运用了大量的民间音乐元素，古朴动人的民歌衬以陕北大地广袤荒凉的景象，给观众以强烈的视听冲击，可谓一部真正意义上的中国民间文艺音乐故事片。

民俗元素在该片中的运用，为烘托影片主题、形成影片风格和塑造银屏形象都起到了不可估量的作用。4、民俗广告设计一直以来，广告设计的风格与理念都离不开其深厚的文化社会背景。在全球信息化高速发展和科学技术日趋完善的今天，人们已厌倦了毫无个性、数字式的设计风格，开始了追求个性、重视自我和具有人情味的广告形式。对于有着丰富人文底蕴的中国来说，民俗文化成为可供广告制作借鉴的重要题材，并在电视广告中起着越来越重要的作用。由于民俗文化有广泛的民众基础，包含着各民族的风俗习惯和思想观念，因此，广告内容可以通过对各个民族的文化风貌的展示来顺应广告受众的思维心理，如此一来，既可以避免赤裸裸的商业广告填鸭式冲击，使告知过程含蓄而具有文化底蕴，同时又能够降低受众的抵触情绪，以达到广告宣传的预期效果。5、民俗文艺会展民间艺术是中华民族千百年来智慧的结晶，民俗节庆活动是各民族文体娱乐活动的精华，它们不仅能够为观众展示浓郁的民族风情，同时有着参与性强的特点。利用我国丰富的民俗文化资源开展文艺会展业，既能够弘扬本地的民族文化特色，又能有效地促进地区经济的发展，具有很大的发展潜力。要对我国的许多民间艺术杰作什么是民俗文化资源，例如京剧、皮影、昆剧、越剧、黄梅戏、川剧、吴桥杂技等进行适当的产业开发，从而更有效地实现其经济、社会和文化功能。

另外，我国许多传统的民俗节庆，以其独特性和差异性，同样有着巨大的开发价值，也应该加以适当利用。例如元宵节、傣族泼水节、北京庙会、中国庆阳香包民俗文化节、山东潍坊风筝节、宜兴陶瓷艺术节、四川自贡灯会、大理三月三街市、洛阳牡丹灯会等都是各民族千百年来传承下来的盛大节日，具有很强的经济文化价值。四、文化创意产业的集聚发展任何产业的发展都有赖于集聚效应的充分发挥，文化创意产业也不例外。我国文化创意产业发展除了要有效整合现有分散的民俗文化资源之外，同时也要确立文化创意产业开发的重点，建立创意产业园区，形成产业集群。创意产业园区是适应文化创意产业集群化发展趋势，整合社会各类资源而出现的一种新的组织形式，对于推动文化创意产业的发展起着至关重要的作用。文化创意产业的发展离不开智能资源，要充分利用信息化时代的成果，大力发展科技和培育人才，因此，构建文化创意产业园区应注重和把握三点，文化资源是基础，科技是动力，人才是关键。1、深入挖掘文化资源内涵，走特色化园区发展之路文化创意产业园区在建设过程中，要坚持统筹规划和合理布局的原则，依托地区文化资源特色，发挥比较优势。要从当地文化产业发展实际出发，综合考虑经济基础、市场空间、消费水平、文化生态、资源禀赋等条件，明确地区文化产业园区的布局、规划、定位及发展目标，力争打造文化创意品牌。

例如民俗文化资源开发与文化创意产业发展研究，陕西省依托丰富的民俗文化、红色文化资源，建立了民营体制的“关中民俗艺术博物院”，总投资6亿元人民币、占地38.07公顷、建筑面积10万平方米，使其成为集文物保护与展览、民间生活体验、民间艺术展演、民间祭祀和旅游等功能于一体的的民间文化示范区什么是民俗文化资源，以及世人研究关中民俗文化的重要基地，获得了良好的经济和社会效益。2、激励创意、创新发展，构建新型文化创意产业园区创意是文化创意产业的灵魂，“原创”是文化创意产业的核心生命力。因此，文化创意产业园的建设过程中，应当采取多种措施来鼓励原创和激励创新。具体措施主要包括：第一，要完善财政激励方式，以提升企业自主创新能力。例如，可以设立创新专用基金，可以适当采取税收减免等政策激励企业。第二，制定促进产学研结合的开发政策。例如，可以依托具有较强研究开发和技术辐射能力的转制科研机构或文化创意企业研究开发机构，集成高等院校、科研院所等相关力量，组建各级工程实验室、行业工程中心和文化创意企业技术中心，多层次开展研发活动。另外，在园区的布局兴建上也可以融入创新的手法。例如通过改造废旧工厂，建立文化创意产业园区，就是一种行之有效的方式。比较典型的就是上海的昌平路990号和1000号原是上海窗钩厂和上海航空设备厂，现已被改造成为上海新型广告、动漫、影视图片产业园区，充分发挥了产业集聚功能，带动了周边文化和服务产业的发展。

3、加快人才培养和引进，保障园区可持续发展专业人才的规模和质量是文化创意产业持续发展的核心要素，文化创意产业园区的建设首先是创意人才的集聚。人才战略一方面要重视对文化艺术类人才的培养，构建多元化的创意人才开发支持体系，主要包括学历教育、在职培训、定期轮训等多种方式；另一方面，要立足当地高等院校，促进企校联合，以创意园区为课堂，加速创意人才的专业化培养，同时，面向国内外引导和引进高素质创意性人才。在人才的培养和引进过程中，要努力形成文化创意人才培养的长效机制，营造宽松的人才成长环境。一是要制定科学的人才引进、流动政策，为异地人才的流动提供方便；二是要在全社会营造良好的创新创业氛围，吸引、激励更多的人才投身文化创意产业；三是要营造宽松、舒适的工作和生活氛围，吸引国内外高端创意人才入住园区；四是要建立科学合理的评价机制，激励文化创意人才不断发展。民俗文化资源开发与文化创意产业发展研究