服章之美谓之华传统文化获新一代簇拥(组图)

服章之美谓之华传统文化获新一代簇拥(组图)

当代青年已成为传统文化发展的主力军。40%以上的年轻人愿意承担传统文化“传承人”的角色，让更多人了解和感受传统文化的美好。他们对中国文化的热爱不仅仅是“空谈”。近一半的00后会购买国货，因为他们的产品融入了民族风元素；在众多的民族风元素中，古风元素是最受欢迎的。

极光发布的《2021新青年国货消费研究报告》显示，以90后、00后为代表的年轻人，是在中国综合国力快速提升的时代诞生和成长的。他们具有强烈的民族自信和民族认同感，这​​种自信和信念具有强大的内在生命力，使他们对中华文化的传承和发展有着更深的使命感和责任感。

衣服的美就叫美

传统文化被新一代包围

随着汉服的“破圈”和古代美学的热潮，“衣章之美”成为了年轻人热切追捧的传统文化对象；中国传统文化通过不同的载体展示和诠释，在青年文化和潮流文化的双重作用下形成。古色古香的审美”浪潮。

当代年轻人审美多元，文化自信十足，对传统服饰、古典乐器、传统舞蹈、传统美食表现出浓厚的兴趣。古风的兴起不仅创造了一种审美，也为年轻一代传递了一个拥抱民族文化和中华文化的积极信号，成为他们表达中国文化认同的一种方式。

当代年轻人不再愿意被西方和消费主义“绑架”。在消费主义引发的“节日泛滥”时代服章之美谓之华传统文化获新一代簇拥(组图)，我国的传统节日逐渐成为年轻人呼吸的栖息地。随着传统文化在形式和内容上变得不那么枯燥，越来越有趣，年轻人的文化自信也逐渐增强。当代青年已成为传统文化发展的主力军，青年更愿意承担起“传统文化传承者”的角色，通过自己的言行影响他人，让更多人认可感受传统文化之美，在日常生活中展现自己的民族认同感。

对于年轻一代的传统文化爱好者来说，他们不再愿意“封闭自己”，而是通过制作各种古老的原创内容来突破圈子的壁垒，借助社区平台、内容平台等，进入大众的目光，唤起大众对传统文化的热情，也让越来越多的年轻人感受到了传统文化的美好和复兴的浪潮。

内容平台在创作者与大众之间搭建了有效的沟通桥梁传统文化，进一步催化了古代文化内容的“破圈”，以更符合大众审美的叙事方式迅速扩大影响力，实现传统文化的融合。文化传播方式。创新发展。

国货偏好

00后高于90后

随着中国制造逐渐从“追随者”转变为“引领者”，同时，在国家认同感和文化自信不断增强、网络媒体推动等多方面因素的加持下，年轻人掀起了新一轮的国货消费热潮。当代年轻人对国货的消费更加理性，这也给国货品牌传递了一个重要信号：只靠“情”无法长久生存，靠“品”终能留住年轻消费者。

调查数据显示，近年来，一些老字号或老字号品牌推出的创新产品，以及新兴的国产品牌产品，深受90后、00后消费群体和年轻人的喜爱。对“新国货”感兴趣的比例超过70%。

在日常消费中，不同世代的国产品牌的购买偏好存在明显差异。可以看出，老年消费者更喜欢购买和使用国货；1980-1990年代出生的人在成长过程中明显受到欧美日韩潮流文化的影响，所以80后、90后对国货的购买偏好比较低; 随着国内消费市场的升级和民族文化自信的增强，新一代消费群体对国货的购买偏好明显提升。

对比不同地区，华北、华东、华南的消费者对国产品牌的偏好低于其他地区，这意味着这些地区有较大比例的人会在日常生活中经常购买和使用. 进口品牌商品。

此外，从城市层面来看，一线城市主要购买国产品牌日常消费的比例较低（占比65.8%）。购买偏好越高。

国货中，宠物用品最“出圈”

美容护肤品“仍需努力”

对比不同的商品品类，消费者对国产品牌的购买偏好存在显着差异。从聚焦年轻消费群体来看，日常使用的化妆品和护肤品以国产品牌为主的人群占比较低，其次是数码电子产品和汽车。对于宠物用品、饰品、饰品、家居用品等商品品类，年轻消费者对国产品牌的购买偏好较高。

从年轻人在日常消费中购买国货的情况来看，在购物需求的前提下主动搜索产品是促使他们购买国货的最重要因素。此外，更大比例的90后在浏览电商平台时更容易无意种草，而00后在KOL的影响下相对更容易种草。

虽然年轻消费者对国货品牌的消费偏好低于老年消费者，但年轻人对国货自身价值的认知度更高：90后、00后对品质、功能、性价比的认可国产产品的比重明显高于其他几代。值得注意的是，更大比例的60后会为了“爱国情怀”购买国货。

这也说明年轻消费者对国货的消费更加理性，更多人选择购买国货是考虑到“产品好用”和“性价比高”，而不仅仅是“表示支持国货” ”。

目前，00后购买国货的意愿强烈，但随着年轻一代消费者年龄和购买力的增长，他们对国货的偏好可能会下降。那么，如何维系年轻一代的消费者呢？热情和关注度是国产品牌需要深入思考的问题。

大部分年轻人认为，目前国货在品质、技术、外观、创意等方面都需要进一步提升，因此，国货品牌对“品牌影响力”的塑造应该回归到“产品”的建设上。拥有自主产品研发能力、原创设计能力和品牌文化内涵，是国产品牌真正赢得年轻人认可的重要因素。

以“国潮”为噱头？

年轻人不花钱

调查数据显示，将民族元素融入产品是提高年轻人购买国货兴趣的重要因素。其中，00后对于国风元素的喜爱，绝不仅仅是“说说而已”。近一半的00后购买国货，是因为产品在实际消费中融入了国风元素。

中国文化博大精深。经过数千年的发展，衍生出多种文化符号和元素服章之美谓之华传统文化获新一代簇拥(组图)，为品牌和产品提供丰富的创意素材。在众多的国风元素中，融入古风元素的产品最能提升年轻人的购买兴趣。其中传统文化，1990年代出生的人占54.6%，有73.3%。

因为中国文化是包罗万象的，它在产品中的应用传统文化，不仅可以体现在“外在”方面，如产品外观或包装图案、图腾等，还可以体现在“内在”方面，如：原材料、生产工艺等

目前，国风元素在产品中的应用主要集中在服装、运动鞋、配饰首饰、美妆护肤、食品饮料等商品品类。

调查还指出，民族风格元素在产品中的应用，不能只是一味地堆砌元素，更要洞察消费者的需求和喜好，将设计元素与产品特性有效结合，引起消费者的共鸣和提升。购买产品的兴趣。

当代年轻人对国风元素的喜爱不仅停留在“视觉层面”，更追求“身临其境”的消费体验。因此，越来越多的年轻人喜欢打卡红色景区和文旅博物馆、购买文物修复盲盒、玩古文杀、体验古摄影等。民族风元素和沉浸式消费体验成为了刺激年轻人消费的新驱动因素。

60%以上的年轻消费者不愿被一些打着“爱国”旗号却没有实际行动的品牌“割韭菜”，不愿将“国潮”作为品牌溢价但缺乏品质的营销噱头。相反，一些低调有社会责任感的品牌，以及结合“国潮”标签提升产品品质的品牌，会增加年轻人的好感度。

此外，一些利用国外元素包装自己的“伪洋品牌”，或被外企收购的“伪国产产品”，也更难获得年轻人的认可。

文/本报记者陈思