（汤彦论债）新时代背景下的乡村振兴战略

（汤彦论债）新时代背景下的乡村振兴战略

汤彦

摘要：在新时代背景下，我国宏观政策在不断进行优化和调整。在宏观政策的指导下，传统媒体发展模式也在不断进行创新和完善。同时，科学技术水平的进步以及社会的发展使得新媒体迅速崛起，并对人们的日常生活和工作产生了极大影响，媒介传播模式也在不断的融合和演变。此外，我国媒体在不断融合的过程中，互联网以及大数据技术的应用开始对人们产生了引导性的作用，而且该引导性的作用也在不断加强，由此可见，媒体及其技术在经济发展过程中已经占据了十分重要的地位。在新时代背景下，想要推进乡村地区的快速发展和振兴，可以积极借助融媒体，将之作为一个促进发展的工具和手段。本文分析了融媒体助力乡村振兴的主要途径和积极意义，进而尝试提出运用融媒体助力乡村振兴战略。

关键词：融媒体；乡村振兴；积极意义；融合策略

党的十九大提出了乡村振兴战略，在2018年正式实施了乡村振兴战略部署，我国在发展过程中一直致力于推进农村地区的发展，帮助农民脱贫致富，加快农村现代化的建设一直是我国在发展过程中的一大重要问题。融媒体的快速发展使得各个直播平台和短视频平台在快速增长，在此背景之下给乡村振兴的发展带来了全新的机遇。新时代背景下，需要充分结合融媒体的发展背景挖掘乡村地区的资源和优势，利用融媒体来对乡村振兴进行服务，实现城乡的高速发展，不断缩小城乡发展差距，最终真正实现乡村振兴这一发展目标。

1.融媒体助力乡村振兴的内涵

1.1助力农业振兴

融媒体助力乡村振兴的主要内涵分为以下几个部分，首先是注重农业的振兴。农业经济一直是我国经济中的重要组成部分，对农业经济进行振兴能够加快我国社会经济的发展速度，将融媒体融入农业发展过程中有利于进行文化产业的创新，能更好地对农产品的供需链进行打通。以融媒体作为桥梁，能够更好地将一些涉农政策及时传达到各地区，同时一些乡村的诉求也能及时传递出来，在搭建起一个良好的沟通平台后能够加快乡村振兴的发展。

1.2助力乡村旅游振兴

乡村旅游一直是农村地区经济发展的重要组成部分，通过振兴乡村旅游能够加快农村地区的经济发展速度。我国许多农村地区都极具发展特色，地域所形成的文化特征非常具有魅力，值得人们进行深入挖掘。在抖音一夜爆火的康巴少年丁真就是一个很好的例子，丁真一夜爆红以后，四川则抓住了其家乡特色拍摄了许多宣传片，并且邀请丁真成了甘孜理塘的代言人，宣传片一经发表就深受人们的喜爱。根据相关数据显示，丁真爆火之后，甘孜地区的酒店预订量同期增长89%，这一数据不难看出，借助融媒体能够加快乡村旅游业的发展。

1.3助力文化振兴

文化是一个民族经过长时间发展而形成的内涵和符号，不同地区在发展过程中所形成的文化特征也具有一定差别，相较于城市文化来说，乡村地区的文化更具人文气息和乡土特色，在推进乡村振兴时，城镇化的发展不能仅是盲目地利用城市的发展特色来推动乡村地区的发展，更要注重对乡村地区的文化特色进行保护和传承。文化的振兴是乡村振兴必不可少的环节，融媒体的出现能够为乡村文化的发展提供全新的途径，加快文化的输出同时还能吸取其他文化做到文化的创新和延续。

1.4助力人才振兴

乡村振兴的动力来源于人才振兴，只有具备了高素质的人才才能加快乡村振兴的发展速度，借助融媒体能够加快人才培养的速度，线上线下教育模式的结合能够打破门槛限制，为农民提供更加优质的教育活动。如今我国许多地区都在积极进行职业技能培训，现有的职业技能培训工作也取得了一定的成效，根据相关数据显示，我国所形成的线上教育平台高达700多所，幕课的总数量更是超过2万门，能够很好地满足各地区的人才培养需求。

2.融媒体助力乡村振兴的积极意义

我国在发展过程中最为重要的一个战略部署则是乡村振兴的战略实施，在加快乡村振兴发展时，需要充分借助融媒体，结合融媒体的发展理念，做好乡村振兴工作的宣传，打开全新的发展路径（汤彦论债）新时代背景下的乡村振兴战略，以新技术为基础来开展各项工作。在此基础之上，能够加深人民对于乡村振兴战略的理解，使得后续所开展的各项工作也变得更加便利。我国在进行现代化发展过程中，一直都将农村经济作为最为重要的组成部分，采取积极有效的措施来加快农村地区的经济发展是实现我国经济转型的重要手段。融媒体在一定程度上是乡村振兴的助推器，我国在农业现代化发展过程中的供给侧结构性改革等一系列成果，能够借助融媒体进行有效展示，利用融媒体还能有效实现精准扶贫。除此之外，利用融媒体还能对我国农民的良好精神面貌进行有效展现，让人们对于农村地区的经济发展有全新的认识。

3.融媒体助力乡村振兴战略分析

3.1加大投入，注重培养人才

3.1.1注重基础设施的投入

借助融媒体来推进乡村振兴的发展需要从多方面入手，首先需要注重加大投入，注重进行人才的培养和引入。乡村振兴工作是否能够成功开展与人才的培养有着十分紧密的联系，只有具备专业的媒体人才才能将融媒体助力的积极作用充分发挥出来，进而更好地实现乡村振兴。我国在发展过程中需要加大基础设施的建设，为培养人才提供良好的教育环境。相对于城市来说，农村地区的基础设施相对较为薄弱，如果缺乏完善的基础设施，后续所开展的人才培养工作也会相对较为困难，因此需要注重加大农村基础设施的建设，对于网络设施进行优化和完善，做好农村地区的网络普及工作。

3.1.2完善人才培养机制

全面的乡村振兴工作与专业性的优秀人才有着十分紧密的联系，在发展过程中必须要培养出优秀的领头人，对于现有的各项服务机制进行优化和完善，从医疗、就学以及住房方面提供政策支持。在发展过程中不仅要做到引进来，同时还要能够走出去，做好媒体专业人才的引进，将产业与经济和人才进行全面结合，在此基础之上则能有效实现乡村地区的高质量发展。

3.1.3开设媒体课程，培养本土人才

在对乡村本土人才进行培养时，可以从两方面入手，首先可以开设一些与融媒体有关的课程，从专业化的角度来对融媒体人才进行培养，以各地区的实际发展情况为基础进行农民科技教育培训中心的建设，注重从理论和实操方面入手来展开高效的培训工作。其次则是可以对已有人才进行定期的培训工作，注重对传统媒体人员的思想意识进行转变，帮助传统媒体人才树立全新的发展理念，将摄影摄像课融入培训工作中，让传统媒体人才对抖音、快手等短视频平台有正确的认识，这样能够在平台上推出更多优质的作品。

3.2勇于创新，注重传播与效应的同步

3.2.1创新传播形式

互联网时代下，虽然传播途径呈现出多样化的特点，但是传播模式需要避免千篇一律的情况，根据相关调查研究显示，除了广播和电视以外，人们更喜欢使用微博、微信等平台来进行信息的共享和获取，在使用平台时也会结合各地区的特色。在推进乡村振兴时，需要做到创新，使得传播和效应能够同步推进。各地区在发展过程中可以积极利用一些视频音频等大众喜闻乐见的方式来对乡村地区的生活进行分享，这样既能对乡村文化进行传播，同时也能丰富乡村文化的内容文化振兴助力乡村振兴的积极意义，传统媒体可以利用自身的优势对现有的社会资源以及文化进行挖掘，进而形成具有地方特色的文化内容。

3.2.2树立品牌形象

乡村振兴战略中做好品牌的建设和推广工作也是十分重要的工作内容。如果能够达到具有特色的地方品牌则能更好地推进经济发展并且对文化进行传播。在对品牌进行打造时，需要充分结合地方的发展特色文化振兴助力乡村振兴的积极意义，对于自身有一个明确的定位，其次还要做好品牌的创新和延伸工作，对于现有的平台管理方案进行优化和调整，做好一些周边文创产品的宣传工作。在对品牌进行建立时，可以拍摄一些短视频内容，让大众了解品牌背后的文化故事，当形成了品牌后，则更有利于打造出传播价值链，这样不仅能够增强品牌的影响力，同时后期所开展的品牌经营活动也会变得更加高效。

3.3增强责任，实现服务与发展共进

3.3.1增强责任意识

在对乡村进行振兴时，需要增强责任，做到服务和发展的融合共进。媒介本身具备公共服务的功能，在对信息进行传播时，需要承担起相应的社会责任。互联网技术的快速发展使得媒体行业间的竞争变得越发激烈。在此背景之下，一些恶意竞争行为频频发生，由于缺乏职业道德感，使得一些虚假新闻频繁出现。为了能够做好乡村振兴工作，并且将融媒体的积极意义充分发挥出来，则必须要注重信息传播的速度，同时还要保证信息传播的真实性与用户进行有效的沟通，及时了解用户的反馈，这样才能更好地对所呈现出的内容进行优化和调整，同时还能为公众解忧答惑。

3.3.2加快融媒体中心的建设

在进行融媒体中心建设时，可以注重加强县级融媒体的建设，实现中心资源的高效共享，我国对于县级融媒体的研究时间较短，因此目前还处于发展初期，各地区呈现出不均衡发展的现状。但是市级融媒体和中央级融媒体的发展时间较长，并且在发展过程中形成了许多经验，这就使得县级融媒体可以积极借鉴一些优秀发展经验来加快媒体中心的建设。在此基础之上，既能做到县级媒体的转型和升级，同时还能打造具有特色的县级融媒体专线。

目前县级融媒体面临着人才和技术短缺的问题，想要对这一问题进行解决，必须要以国家战略部署为基础，做好资源的分配工作，根据各地区的实际发展情况，将因地制宜的理念融入其中，打造具有乡土特色的融媒体品牌，这样才能寻求出一条最适合乡村地区发展的融媒之路。乡村地区在发展融媒体之路时，需要对当地的融媒体机构进行精简，需要将重点放在移动网络的发展过程中，这样才能更好地为当地群众提供相应服务。

结语：

综上所述，在新时代背景下文化振兴助力乡村振兴的积极意义，乡村振兴工作的开展需要以融媒体为前提基础，充分借助于媒体的发展优势，结合各地区的实际发展情况，做好各项工作的落实。借助融媒体来推进乡村振兴发展需要从多方面入手，注重加强基础设施的建设，同时还要注重对人才进行高效培养，做到传播和效应的同步，建立具有乡土特色的品牌不断增强责任，实现服务与发展的共进，在此基础之上，则能推进我国乡村得到更好的发展，乡村振兴的发展理念也能做到有效落实。

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作者单位：云南美术出版社有限责任公司