中国啤酒行业唯一驰名品牌广告语洋啤抢滩中国市场

中国啤酒行业唯一驰名品牌广告语洋啤抢滩中国市场

广告文化

2003年08月12日04:49 青岛新闻网-青岛日报

随着全球经济发展的突飞猛进，从通讯、电子到食品、饮料等不同跨国产业中的名目繁多的品牌在国家与地区之间的相互渗透和相互竞争日趋白热化。企业广告的策划和投放已成为各商家进一步强化市场基础、抢占市场份额的有力手段。

过去，由于几乎没有竞争对手广告文化，青啤百年老品牌的优势非常明显。一句“中国啤酒行业唯一驰名品牌”广告语，就足以打动和满足众多的消费群体。但由于国内一些啤酒品牌的强大攻势和众多洋啤抢滩中国市场，青啤公司也意识到品牌的宣传和广告传播对于强化市场基础、抢占市场份额、吸引更多消费群的重要作用。青岛啤酒开始对自身的品牌进行有计划有步骤的广告宣传和推广广告文化，收到了良好的效果，使久负盛名的青岛啤酒品牌形象进一步深入人心。但随着“感性消费”时代的到来，消费者的选择越来越趋向于多元化和个性化中国啤酒行业唯一驰名品牌广告语洋啤抢滩中国市场，他们更希望在消费过程中能体现个人的品位和时尚。注重品牌概念的更新，改变以往过于成熟的品牌形象已势在必行。青啤公司及时改变广告策略广告文化，制作推出了大量形象鲜明、个性化突出、针对性更强的产品广告，如“青岛啤酒清爽型”“青岛啤酒龙系列”“纯生”“原生”等，这种以宣传产品质量特点为诉求点的广告能更贴切的符合消费者的需求，更具体的迎合消费者的喜好，吸引了众多新的消费群体。

青啤公司还积极参与了一些体育赛事的冠名和赞助活动，如赞助世界 OP帆船赛，全国甲A联赛青岛队的冠名等，这些都进一步促进了品牌的年轻化，时尚化中国啤酒行业唯一驰名品牌广告语洋啤抢滩中国市场，提升了品牌形象，成功地突破了青啤以往过于成熟欠缺活力的品牌特性，增强了品牌的亲和力和美誉度，使消费者感受到“青岛啤酒”这一百年品牌在意识上已经开始重新认识自我、超越自我。

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