东哥回归，大战一触即发！京东真的价格战要“开打”了吗？

东哥回归，大战一触即发！京东真的价格战要“开打”了吗？

东哥回归，大战一触即发！

3月2日，据网友反馈，京东部分商品已有“百亿补贴”的标签，但京东APP内暂未出现“百亿补贴”的入口。

啊这！京东的第三次价格战要“开打”了吗？

京东上线百亿补贴

科技每日推送第一时间去查看，发现京东百亿补贴确实是悄悄上线了。

虽然在首页并没有找到“百亿补贴”的入口，但通过搜索发现，部分商品已有“百亿补贴”的标签。

参与活动的不仅有京东自营店，还有第三方店铺。或许只是提前测试，参与活动的商品很少。

既然是百亿补贴，不就是图个全网最低价吗？

于是，我们进行了一次比价。我们在京东找了几款参与百亿补贴的商品，并且与知名友商进行对比。

手机方面， 14 128GB在京东的价格为4979元，友商的价格为4929元，京东贵了50元。

智能手表方面东哥回归，大战一触即发！京东真的价格战要“开打”了吗？，华为WATCH 3 Pro在京东的价格为1948元，友商的价格为1945元，京东贵了3元。

电脑方面，戴尔G15游戏本在京东和友商的价格均为6979元。

这么看来，京东的百亿补贴还是打不过友商呀！

这次提前参与“百亿补贴”的大多为数码产品，接下来其他品类是否会参与活动还需要等到3月8日正式上线才知道。

京东真的急了

其实京东的百亿补贴早有苗头，此前的618、双十一等大促时都曾短暂上线过，不过并没有引起什么关注。

有消息称，这次要上线的百亿补贴频道是独立出来的，在APP里长期拥有一级入口，京东还放出狠话，一旦卖贵了，就双倍赔付。

京东这次推出百亿补贴活动京东融资历史，总感觉是被逼急了。京东为什么急了？

一方面，根据财报数据显示，截至2022年第三季度，京东的净利润为73.48亿，营收增速为11.4%；同一时期，拼多多净利润高达220.8亿，营收增速高达65.1%。

别看数字还不错，这都是京东“降本增效”省出来的。上一年京东大规模裁员，还砍掉了大量不赚钱的边缘业务。

相比之下京东融资历史，友商却是另外一番美好景象。拼多多第三季度的销售和营销支出费用同比大涨40%，拼多多董事长陈磊透露，平台上合作的3C、家电品牌增长迅速。

另一方面，逛京东的人少了。数据显示，京东的月活常年在3-4亿，而淘宝月活高达7.8亿，拼多多则维持在7.2-7.7亿。这不，人都跑去别人那里了，京东何来下单量。

事实上，刘强东也着急了。

刘强东上一年在京东内部会议中多次强调了低价，还告诫管理者“不能因为自己现在的生活好了，就忽视了很多基层消费者的诉求，他们在消费上仍追求产品的极致性价比。”

今年东哥得子后立即回国工作，一回归就推出重磅的“百亿补贴”，想必是要把失去的市场夺回来吧。

结语

回头看，京东挑起了两次价格战，第一次抢走了当当网的图书领域，第二次抢占了苏宁的家电市场，逐渐成长为中国第二大电商平台。

时隔多年，京东重启价格战京东融资历史，不知道能否夺回失去的市场，希望京东不要为了低价而牺牲了品质和物流。

百亿补贴这一步棋子已经下了，接下来要怎么下好这盘棋就得看东哥了。不过，作为消费者还是很乐意电商平台卷起来的东哥回归，大战一触即发！京东真的价格战要“开打”了吗？，毕竟，谁跟钱过不去呢！

本文来自微信公众号 ，作者：盼盼子，36氪经授权发布。